8月30日君樂寶”每日活菌”新品上市發(fā)布會在河北省省會隆重舉行，全國各地300余名經(jīng)銷商聞訊趕來，對此產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。
記者在發(fā)布會現(xiàn)場看到，本次推出的“每日活菌”產(chǎn)品無論從包裝、內(nèi)容物還是產(chǎn)品概念上都是一款極具活力、健康與時尚特質(zhì)的低溫發(fā)酵型乳飲料。它的包裝通體以紫色為主，模擬女性纖細柔美體態(tài)的白色線條，使產(chǎn)品“調(diào)理腸胃、容易吸收”的概念完全跳躍出來。從產(chǎn)品工藝上，“每日活菌”強調(diào)活菌與營養(yǎng)，它區(qū)別于目前市場上更多的調(diào)味或滅菌型乳飲料:其一，產(chǎn)品以新鮮牛奶為原料，特別添加了新鮮葡萄果汁，口感更清爽，補充人體所需維生素及營養(yǎng)；其二，產(chǎn)品采用活菌發(fā)酵的先進工藝，不僅具有營養(yǎng)好、易吸收的特點，在維護腸道菌群平衡方面也具有突出作用。為了保證”每日活菌”產(chǎn)品的高品高質(zhì)，君樂寶乳業(yè)特采用益于腸道健康的進口活菌菌種發(fā)酵，而且每升含有活菌數(shù)108。君樂寶乳業(yè)副總經(jīng)理陳君對記者講：“每日活菌將新鮮牛奶的營養(yǎng)和新鮮水果的營養(yǎng)以及活菌的保健效果‘合三為一’，使產(chǎn)品能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活和均衡營養(yǎng)攝取的產(chǎn)品要求?！?/span>
談到該產(chǎn)品推出的時機和動機，陳君講，三聚氫胺事件后,乳品市場發(fā)展趨勢發(fā)生了巨大的變化，各企業(yè)在產(chǎn)品營銷上更加理性和務(wù)實，更加注重產(chǎn)品本身功能及營養(yǎng)的真材實料，減少浮夸和炒作，還原“本色”。
據(jù)了解，事件后，君樂寶也在不斷調(diào)整市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，他們采取了“放大優(yōu)勢，聚焦深耕”的策略，利用14年專注于低溫發(fā)酵乳行業(yè)的優(yōu)勢與經(jīng)驗，他們更加注重在低溫發(fā)酵酸奶和低溫發(fā)酵乳飲料市場的發(fā)展。在2007年君樂寶成功推出紅棗酸牛奶，并將其打造成同品類第一品牌后，今年上半年，他們又整合了“東方知味”紅棗、綠豆、沙棘三大系列酸牛奶產(chǎn)品，繼續(xù)鞏固和提升優(yōu)勢市場份額。
除了酸奶產(chǎn)品的拓展，在低溫乳飲料市場，君樂寶分析了目前國內(nèi)外市場發(fā)展的趨勢，低溫乳飲料已經(jīng)成為主流品類，在發(fā)達國家占比高達75%。而目前國內(nèi)占據(jù)較大份額卻是各種調(diào)味型、滅菌型常溫乳飲料或酸乳飲料，少有的幾款真正的發(fā)酵型乳飲料又集中在一二線城市的高端市場，能夠真正滿足普通消費者需求的，更具營養(yǎng)與健康的低溫發(fā)酵型乳飲料卻極少有大品牌問津。因此君樂寶利用自己在低溫渠道和產(chǎn)品研發(fā)方面的優(yōu)勢，特別研發(fā)出這款百利包包裝的中低價位的“每日活菌”產(chǎn)品，產(chǎn)品強化“活菌“對人體消化系統(tǒng)的促進和調(diào)節(jié)作用，同時添加營養(yǎng)豐富的葡萄果汁，強化營養(yǎng)和健康的獨特賣點。經(jīng)營君樂寶達十年之久的北京經(jīng)銷商孔經(jīng)理認為，“每日活菌” 是君樂寶乳業(yè)本年度高起點推出的具有全新賣點、全新概念、全新口感、全新包裝設(shè)計的差異化產(chǎn)品，必將提升他們在整個低溫活性乳飲料市場的競爭份額。參會的河北奶協(xié)秘書長袁運生評價，“每日活菌”在品種繁多的乳飲料市場側(cè)翼出擊，必將贏得一片新的需求藍海。
據(jù)了解，目前君樂寶“每日活菌”已先行在石家莊市區(qū)、衡水市區(qū)和山東威海等地試銷，試銷結(jié)果全線飄紅，一句“喝飲料喝活菌”的口號逐漸在消費者中流傳。上市會后，“每日活菌“將在河北、山東、山西等省市大范圍推廣，其他口味和包裝的”每日活菌“產(chǎn)品也將可能陸續(xù)推出。